新“董宇辉”出走，东方甄选又要“断顿”？

摘要： 东方甄选再失一员大将。18日晚间，东方甄选、东方甄选美丽生活、主播顿顿三个账号联合发布视频，顿顿@王若顿 官宣离职，表示...

东方甄选再失一员大将。

18日晚间，东方甄选、东方甄选美丽生活、主播顿顿三个账号联合发布视频，顿顿@王若顿 官宣离职，表示与公司合约到期，感谢公司和俞敏洪老师。

“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前行”，顿顿称和东方甄选的缘分不会就此打住，今后将作为东方甄选自营产品推荐官，和东方甄选继续携手前行。

对此，东方甄选送上祝福：愿顿顿前程似锦，一路升华。

随即，顿顿离职冲上热搜。

有网友就指出，又一个董宇辉啊，东方甄选这是吃了上“顿”、没下“顿”的节奏啊。

据悉，顿顿原名王若顿，是东方甄选旗下主播，也曾在新东方担任英语老师。

2022年6月集体转型后，顿顿因为在直播间表演用英语说绕口令等才艺而走红。

董宇辉“自立门户”创立“与辉同行”后，东方甄选主号流量急剧下滑，累计掉粉超百万。此时顿顿临危受命，成为支撑东方甄选的关键人物。

在顿顿的抖音个人账号，其粉丝量超过200万，获赞数超2000万。在最近发布的视频中，顿顿作为活动主持人上台主持节目。

不过，这场看似“体面”的分手背后，或许早有蛛丝马迹可循。

此前，顿顿曾在直播中透露，有综艺节目邀约因公司否决而未能成行，他虽表示理解公司“保护”的意图，但难掩失落。

随后，东方小孙在直播中回应网友质疑，表示公司鼓励任何一个主播的发展，顿顿会进行全面的情况说明，希望大家不要断章取义。

东方小孙称“不希望历史上出现过的风波继续困扰公司的每一个努力的小伙伴”。

这一事件引发了网友的广泛讨论，也让顿顿与公司在发展理念上的分歧初现端倪，一时被称为下一个董宇辉。

从“人带货”到“货带人”，顿顿会是下一个董宇辉吗？

再度失去一个头部主播后，东方甄选发展会受哪些影响？

对此，潇湘晨报记者李轩子和书乐进行了一番交流，本猴以为：

不想当老板的网红，不是好网红。

所以，火了以后分手，就是这么简单。

这并不是老板让网红当个小老板就能解决的……

未来，东方甄选还会走出去新的董宇辉和顿顿，但问题不大。

不得不说，每一个在MCN中走向成功的非“老板”网红，都难免有单飞的想法。

此刻顿顿离职的这番话语，以及此前的不满言论，和当初董宇辉离开前后的“模版”高度相似。

成为自由人的顿顿，也就不再有了东方甄选的束缚，有利则合作，有更好的机会则可以选择，如此而已。

失去了又一个“董宇辉”，对于东方甄选来说，可能带来的影响已经很小。

东方甄选在直播带货的布局中，最早是主播驱动，但之所以去董宇辉化，就是希望降低风险，实现产业链驱动。

目前而言，东方甄选在三农产业链上的完善程度已经越来越好，对主播的依赖也越来越低。

走一两个明星销售员，或许一时会影响销量，但质量有保障的东方甄选，依然可以靠品牌扩大客源。

这也是当下直播带货逐步去网红化的一个趋势。即直播带货走向两个方向，或者说口碑营销的两种选择：

其一是主播用自己对产品的深度认知去口碑带货。

其二是MCN通过自建产业链（包括企业店播），用品质带货。

而东方甄选属于后者，尽管还不太好，但只要领先于友商，就好了。

所以，好合好散，祝福一下，不费钱，反正问题不大。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人