星辰对话 | 宏济堂制药：百年药香融智慧，“中华老字号”如何擦亮“金字招牌”？

摘要： 当百年老字号遇上数字化浪潮，当传统中药智慧融合现代科技，会碰撞出怎样的火花？7月2日，第五届医药流通贸易大会暨医药零售业...

当百年老字号遇上数字化浪潮，当传统中药智慧融合现代科技，会碰撞出怎样的火花？7月2日，第五届医药流通贸易大会暨医药零售业大会（又称“星辰会”）在长沙盛大开幕。山东宏济堂制药集团股份有限公司（以下简称“宏济堂制药”）董事长蒋红升在会上接受了媒体专访。

从前身的山东官药局到获评首批“中华老字号”，再到如今跻身“中国医药50强榜单”，历经百年，宏济堂制药兢兢业业地传承老字号基因，使得中医药经典文化代代相传。该企业如何以创新为笔，擘画未来美好图景？让我们一同探索这家百年药企的转型之路。

追根溯源，回望探求匠心之源

一脉相承百年志，古方新蕴济苍生。

自1907年创立来，宏济堂制药便严守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”这一古训，秉承着“生命所系，质量为先”这一理念，致力于打造国民放心、安心、舒心的中医药品牌。

一味良方起沉珂。

宏济堂制药在选材上极为严苛。以阿胶为例，其坚持选用国产优质驴皮，确保原料的道地性。为了从源头上保证药材的真实性和纯度，宏济堂制药率先引入了驴皮DNA检测技术，对所有阿胶类产品甚至每张驴皮进行DNA检测，并建立了业内首家DNA检测实验室。这一举措不仅保障了阿胶的原料品质，也为整个行业树立了标杆。

如何对产品质量进行把控？宏济堂制药建立了一套完整的质量管控体系。

“宏济堂制药与道地药材种养基地搭建了规模化、规范化的管理创新合作共建体系，通过标准规范制度应用平台以及产品溯源质量管理平台，实现信息的实时共享和资源的优化配置，确保种植安全、用药安全。”蒋红升介绍。

目前，通过道地药材规范化生产追溯子系统和中药材GAP基地管理平台，宏济堂制药实现了药品从种子到用药的全程质量管控，坚持好药材、好工艺、好品质，立足于做创新药、疗效药、安全药、放心药。

以精立业，以质取胜。

除了选材严苛外，宏济堂制药制定了高于国家标准的企业内控标准，聘请经验丰富的中药鉴定专家对产品质量进行严格把关。同时，宏济堂制药积极参与国家、省级及团体标准的制定工作，如起草了全国首个阿胶追溯体系地方标准《阿胶追溯体系设计与实施指南》，参与制定了《阿胶质量规范》团体标准等，以高标准引领行业高质量发展。截至目前，宏济堂制药已参与制定国家标准9项、省级标准33项、团体标准3项，以极高标准赋能行业发展，以实际行动彰显百年企业的责任与担当。

与此同时，宏济堂制药对其全品类药品均实现了产品追溯，包括阿胶、中药饮片、中成药、化学原料药及制剂。其中，阿胶、中药饮片、中成药追溯体系还被商务部列为示范项目，在全国范围内推广。

“我们要保证每一款药品都能追根溯源，确保消费者能够清晰地了解产品的来龙去脉，让百姓真正安心、放心。”蒋红升如是说。

“国之重器”，智慧国药焕发品牌新生机

如果说产品是企业的左手，品牌则是企业的右手。然而，在当今数字化时代，“酒香也怕巷子深”。百年药企如何焕发新生机？宏济堂制药又是如何应对的呢？

品牌焕新，国药领航。

2022年，宏济堂制药发布了以“国之重器”——鼎为主标识的全新品牌形象，赋予百年品牌源源不断的活力。

“我们希望能够通过鼎这一标识，让更多人重视中医文化，也让更多人重新认识宏济堂制药。”蒋红升表示，宏济堂制药不仅在品牌上全面升级，更在文化传播及产品开发上创新，以智慧国药领航者为愿景，传承国药精华、引领中药创新。

仁心济世，文化先行。

宏济堂制药在品牌传播方面积极作为，以文化赋能百年品牌新内涵。一方面，宏济堂制药通过央视平台惊艳发声，讲述品牌故事，全面展示金鸣片、雏凤精等产品优势，发出中医药品牌的“科学强音”；另一方面，其积极布局海外市场，凭借过硬的产品质量和深厚的中医药文化内涵，让产品走出国门。阿胶、安宫牛黄丸等特色产品一经推出，便受到国内外消费者的关注与认可，火爆“中药圈”。

金杯银杯，不如老百姓的口碑。宏济堂制药蒙脱石原料药的“出圈”便生动地印证了这一道理。

据了解，宏济堂制药是国内蒙脱石原料药重要生产企业，建有规模领先的蒙脱石原料药生产基地。依托高品质和好疗效，该产品得到消费者和市场的一致好评，使得宏济堂制药名声大噪。令人欣喜的是，蒙脱石原料药还成功打入韩国和欧洲市场，在世界舞台多次亮相。

“放眼国内外市场，‘中华老字号‘被越来越多的人看见，中医药文化被越来越多的人了解，这本身就是一件极具价值的事情。”蒋红升坦言。

由变向新，探索传统中药与现代科技融合新路径

“由变向新·智链药店新未来”是本届星辰会的主题。作为百年药企，宏济堂制药如何积极转型，让传统的中医药与现代科技融合发展？

工欲善其事，必先利其器。

据介绍，宏济堂制药着手打造了中药数字化新质生产工厂集群，利用5G互联网、AI、机器人、数字孪生等技术汇总成中医药大数据，成功打造出莱芜智能制造项目、智慧中药房、鲁北智能制造项目、阿胶智能制造项目、丸剂数智工厂、饮片智能制造项目，开辟了亮点纷呈、前景广阔的智造新格局。

这六大项目在口服液、中药固体制剂、原料药、香精香料、胶剂、丸剂、饮片等产品的生产中发力，实现生产全过程中的高效、高质，以好药材、好疗效、好品质持续为合作伙伴及消费者提供好产品、好服务，探索出了一条传统中药与现代科技深度融合的创新发展路径。

不难发现，宏济堂制药独辟蹊径，充分发挥自身优势，走出了极具特色的路子。

独家中成药研发。值得一提的是，宏济堂制药研发的独家中成药，覆盖心脑血管、呼吸系统等领域。“未来，宏济堂制药将持续聚焦经典名方改良与创新药研发，尤其是针对心脑血管疾病等重大需求领域，为更多的心脑血管疾病患者解决后顾之忧。”蒋红升说。

渠道模式革新。宏济堂制药打造了多种销售模式，联合合作伙伴优化供应链，强化终端市场覆盖与价格管控，同时，提供全流程可追溯服务，满足个性化用药需求，持续提升消费者信任度。目前，宏济堂制药与全国20余万家医药连锁机构和5万余家各级医疗机构形成了稳固的营销合作网络，百年老字号逐渐走进千家万户。

“做最具性价比的安全药、放心药、创新药、疗效药，这是宏济堂制药始终坚守的产品主义。”蒋红升表示。为此，宏济堂制药不断优化“前店后厂”的合营销场景，充分发挥百年企业产能、质量、品牌等优势，为“智链药店”提供优质产品和高效服务。

不难发现，守正出奇是宏济堂制药在百年发展道路上的利器。其将大数据、区块链、物联网等新一代信息技术与传统中药工艺深度融合，打造了集智慧生产、研发创新、市场营销、网络电商、品牌赋能、文化康养等相融合的“智慧国药”综合体。

宏德广布，济世养生。正如蒋红升所说，“中华老字号”在传承中医药文化的同时，也应与时俱进，不断创新，让世界人民听到更多中医药的声音。

从“健康养护”到“生活平衡”，从“传统滋补”到“现代养生”，宏济堂制药的探索不仅为自身开辟了新航道，也为整个医药行业提供了“由变向新”的生动样本。当百年药香融汇数字智慧，未来药店的轮廓，正在这“智链”交织的光芒中，越发清晰。

来源：医药研究社