社区感和UGC:小红书市集,何以“友好”的底层逻辑

今年的618,静悄悄的结束了。除了电商从业者和零售分析师还在朋友圈积极的刷存在感之外,大多数消费者其实都没有太关注这个节日。从各大平台的战报也可以看出一些端倪:这几年,各大电商平台已经很默契的极少直接公布618的GMV涨幅战绩,无论战绩好坏,在大环境如此的情况下,避免一些无意义的口水战,很有必要。无...

小红书,如何走入「戛纳时刻」?

从学习者到表达者。 文 | 华商韬略 林海 每年一次在法国戛纳举办的国际创意节,有另一个通俗的名字,“广告界奥斯卡”。 它一直是全球广告人瞩目的焦点。 在这样一个舞台上,中国公司从纯粹的旁观者、学习者、参与者,逐渐进化。 6月18日,小红书成了受邀参与戛纳国际创意节的中国公司之一。小红书的“种草”作...

困在欧洲网红景点的中国女人

▲栏目 | 文旅商业故事领域| 出境游01今年端午,我一个铁闺蜜蓓蓓提前三个月请好了四天年假,拼出整整九天长假,就为了一件事:去西班牙旅游。说到这次她期待已久的旅程,那还真是挺拼的,不仅完全没有躺平,还打卡了一大堆我听都没听过的地方。比如,起初我以为她要去巴塞罗那看高迪建筑、阿尔罕布拉宫冥想。结果,...

小红书的种草,为什么其他平台学不会?

出品 | 创业最前线作者 | 婉青编辑 | 闪电美编 | 邢静审核 | 颂文无论是数据还是体感,“遇事不决小红书”都已成为互联网主流消费群体的日常习惯。其逻辑内核在于:作为最新兴起的互联网超级平台,小红书能为用户提供充分且有用的决策依据。也就是说,消费者在购买产品前,就已习惯到小红书搜索、咨询,社区...
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